Στην ετήσια γιορτή προς τιμήν των αγροτών και για να διαφημίσουν τα γεωργικά τους προϊόντα, ο Βασιλιάς της Νορβηγίας γίνεται αρχηγός της διαφημιστικής καμπάνιας.