The Row: Αυτό είναι το πολυτελές brand των δίδυμων αδελφών Mary & Kate Olsen - Ένα απίστευτο success story -Εκτιμήθηκε σε 1 δις - Μέτοχοι πλέον η Chanel & η L’Oreal (φωτό-βίντεο)

Καθώς οι πολυτελείς οίκοι μόδας αντιμετωπίζουν ολοένα και πιο έντονο ανταγωνισμό για τα περιθώρια κέρδους τους, το 2025 έχει ήδη φέρει στο προσκήνιο τις κορυφαίες εταιρείες του κλάδου να λαμβάνουν αποφασιστικές ενέργειες για να διαμορφώσουν το ανταγωνιστικό τοπίο.

Η επενδυτική εταιρεία L Catterton, με τη στήριξη του LVMH, απέκτησε το πλειοψηφικό πακέτο της ιαπωνικής μάρκας τζιν Kapital, προσθέτοντάς την στο εκτενές χαρτοφυλάκιό της. Παράλληλα, ο όμιλος Kering έκανε αίσθηση με τη δημιουργία της πρώτης εταιρείας ψυχαγωγίας στον χώρο της μόδας — Saint Laurent Productions — η οποία απέσπασε υποψηφιότητες και βραβεία στις Χρυσές Σφαίρες.

Αυτές οι επενδύσεις δεν είναι απλώς οικονομικές συναλλαγές· είναι πολιτιστικές και στρατηγικές κινήσεις.  

Το ίδιο ισχύει και για την πρόσφατη εξαγορά μειοψηφικού μεριδίου στον οίκο μόδας The Row — που ιδρύθηκε από τις πρώην ηθοποιούς Mary-Kate και Ashley Olsen — από μερικές από τις πιο ισχυρές οικογενειακές δυναστείες της Ευρώπης.

Οι αδελφοί Wertheimer, ιδιοκτήτες της Chanel, καθώς και η Françoise Bettencourt Meyers, κληρονόμος της αυτοκρατορίας της L’Oréal, συνεργάστηκαν για να επενδύσουν στο μινιμαλιστικό brand, εκτοξεύοντας την αποτίμησή του στο εντυπωσιακό ποσό του 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων, σύμφωνα με το Bloomberg.  

Το μέλλον της μόδας
  
Η συνεργασία μεταξύ των επιφανών Ευρωπαίων μεγιστάνων της πολυτελείας και του The Row σηματοδοτεί μια νέα εποχή στη μόδα, όπου οι καταναλωτικές προτιμήσεις γίνονται πιο εκλεπτυσμένες και οι επιλογές όλο και πιο αποκλειστικές.

Αυτή η τελευταία κίνηση τονίζει τη σύγκλιση των παραδοσιακών οίκων πολυτελείας, που έχουν μακρά ιστορία στη στήριξη και διατήρηση κορυφαίων brands, με τη μεταβαλλόμενη αγοραστική συμπεριφορά των εύπορων καταναλωτών, οι οποίοι πλέον επιζητούν μια πιο εκλεπτυσμένη, διακριτική πολυτέλεια αντί για επιδεικτική χλιδή.  

Η άνοδος του The Row 

Ιδρυμένο το 2006, το The Row γεννήθηκε από την αναζήτηση του τέλειου λευκού T-shirt, όπως είχε εξηγήσει η Ashley Olsen σε συνέντευξή της στο Net-a-Porter.

Διαπιστώνοντας ένα κενό στην αγορά, οι αδελφές εστίασαν στη δημιουργία διαχρονικών, κλασικών ρούχων και staple κομματιών που θα μπορούσαν να διατηρηθούν για γενιές, οδηγώντας πολλά μέσα να το αποκαλέσουν "η high-end εκδοχή της Uniqlo".  

Η επιτυχία του οφείλεται στη διακριτική του πολυτέλεια, τόσο στο marketing όσο και στη συλλογή του.

Η αφοσίωση του brand στη bespoke ραπτική, την ποιότητα και την προσοχή στη λεπτομέρεια γρήγορα το έκανε αγαπητό στους εύπορους καταναλωτές που αναζητούσαν μια πολυτέλεια όχι βασισμένη στην εμφάνιση, αλλά στη διαχρονικότητα.

Η πρώιμη επιτυχία της Margaux bag το 2012, σε συνδυασμό με τα πολυάριθμα βραβεία CFDA, ενίσχυσε περαιτέρω τη φήμη του ως του απόλυτου οίκου για sleek, refined design.  

Παρόλο που δεν επιδιώκει επιθετικό marketing, το The Row έχει συνδεθεί με τη βρετανική βασιλική οικογένεια, όπως η Meghan Markle και η Kate Middleton, καθώς και με διασημότητες του Hollywood όπως η Kendall Jenner και η Jennifer Lawrence, ανεβάζοντας ακόμα περισσότερο το status του.

Όπως ανέφερε ένα άρθρο των New York Times, το brand είναι "η επιτομή της διακριτικής, ώριμης πολυτέλειας", κάτι που πλέον γνωρίζουμε ως "ήσυχη πολυτέλεια" (quiet luxury).  

Οι νέοι εκπρόσωποι της Quiet Luxury
  
Το The Row απολαμβάνει επιτυχία εδώ και χρόνια, αλλά μόλις πρόσφατα έχει αναγνωριστεί ευρύτερα ως το απόλυτο brand της "ήσυχης πολυτέλειας", μιας τάσης που κυριαρχεί πλέον στη βιομηχανία της μόδας.

Η γοητεία του έγκειται στην ικανότητά του να συνδυάζει την υψηλή ραπτική, την απλότητα και — κυρίως — την αποκλειστικότητα, απευθυνόμενο σε ένα κοινό που εκτιμά την ιδιωτικότητα και τη διακριτική πολυτέλεια.  

Οι τιμές των cashmere πουλόβερ, μάλλινων παλτό και δερμάτινων τσαντών του brand κυμαίνονται από μερικές χιλιάδες έως και 7.000 δολάρια.

Η περιορισμένη παρουσία φυσικών καταστημάτων (μόλις πέντε παγκοσμίως) ενισχύει το αίσθημα της σπανιότητας, προσελκύοντας αγοραστές που εκτιμούν τη σπανιότητα και τη διακριτικότητα.  

Επιπλέον, το The Row, όπως και οι ιδρύτριές του, είναι διαβόητα αντίθετο στα social media.

Στην παρουσίαση της συλλογής Άνοιξη/Καλοκαίρι 2025 κατά τη Paris Fashion Week, το brand απαγόρευσε τη χρήση κινητών και τις βιντεοσκοπήσεις, κάτι που η The Guardian περιέγραψε ως "το απόλυτο σύμβολο εξουσίας και νέας πολυτέλειας".  

Μια νέα εποχή πολυτέλειας

Διάφορες κοινωνικές και πολιτιστικές αλλαγές έχουν καταστήσει την άνοδο της ήσυχης πολυτέλειας (quiet luxury) αναπόφευκτη, ιδιαίτερα μεταξύ των νεότερων γενιών καταναλωτών.

Η πανδημία σηματοδότησε την αρχή της δεκαετίας του 2020, ρίχνοντας την παγκόσμια οικονομία σε ύφεση και αλλάζοντας σημαντικά τη δυναμική της βιομηχανίας της μόδας.

Είναι γνωστό ότι σε περιόδους οικονομικής αβεβαιότητας, η logomania και οι επιδεικτικές εκφράσεις πλούτου χάνουν τη δημοτικότητά τους — το Forbes ανέφερε ότι ο οίκος Hermès αντικατέστησε τις χαρακτηριστικές πορτοκαλί τσάντες αγορών του με απλές, χωρίς λογότυπο σακούλες κατά τη διάρκεια της οικονομικής κρίσης του 2008.  

Ταυτόχρονα, τα social media άρχισαν να πλημμυρίζουν με αισθητικές αναφορές στην ήσυχη πολυτέλεια.

Fashion icons όπως η Hailey Bieber και η Sofia Richie προωθούσαν το κομψό και διακριτικό ντύσιμο στους εκατομμύρια followers τους, ενώ η δημοφιλής σειρά Succession έγινε viral αποδοκιμάζοντας μια τσάντα Burberry-check ως “γελοία ευρύχωρη”.

Μέχρι τον Μάιο του 2023, το Refinery29 ανέφερε ότι ο όρος “quiet luxury” είχε ξεπεράσει τα 35 δισεκατομμύρια views στο TikTok.  

Οι Αδελφές Mary-Kate και Ashley Olsen

Οι δίδυμες Mary-Kate και Ashley Olsen γεννήθηκαν στις 13 Ιουνίου 1986 στο Sherman Oaks, Καλιφόρνια, ΗΠΑ. Έγιναν διάσημες σε ηλικία μόλις 9 μηνών, όταν μοιράστηκαν τον ρόλο της Michelle Tanner στη δημοφιλή αμερικανική σειρά Full House (1987-1995).

Από μικρή ηλικία, οι Olsen χτίζουν μια αυτοκρατορία στο χώρο του θεάματος, πρωταγωνιστώντας σε ταινίες όπως το Passport to Paris (1999) και το New York Minute (2004), καθώς και σε σειρά παιδικών βίντεο που τις καθιέρωσαν ως teen icons τη δεκαετία του 2000.

Παρά την επιτυχία τους στο Χόλιγουντ, οι αδελφές αποσύρθηκαν από την υποκριτική στα μέσα της δεκαετίας του 2000 για να επικεντρωθούν στη μόδα.

Η μετάβασή τους από stars σε σοβαρές σχεδιάστριες μόδας έγινε με απόλυτα διακριτικό τρόπο, γεγονός που ενίσχυσε τη μυστικοπάθεια και την αποκλειστικότητα του brand τους.